Le blog de l’agence Le Bruit

Joue-la comme (Victoria) Beckham !

Victoria Beckham

Un peu de légèreté pour la rentrée, il fait encore chaud, les robes sont encore courtes et la presse people se porte toujours aussi bien depuis l’année dernière.

C’est, pour nous, l’occasion de se pencher sur un sujet digne des plus grandes conversations philosophiques de plage, imbibées de Monoï, la bouche maculée du gras des beignets: Les femmes de footballeur.

Les femmes de footballeur sont, pour moi, un mystère: ersatz de stars, pseudo people, le statut de leur célébrité nous laisse souvent interrogatif.
Boostées par le sex-appeal de ces sportifs qui mouillent le maillot pour la gloire de leur club ou de leur pays (l’honneur au drapeau), elles supportent, au premier rang, la virilité excessive de leur mari. Leur condition de “femmes de” intrigue car, à contre courant de la féminité contemporaine exacerbée, elles s’épanouissent entièrement dans leur rôle de femmes-objets.
Tantôt anciens mannequins, chanteuses ratées de variété (sorry Bixente) ou anonymes, elles accèdent au statut de people et prolongent ainsi leur vie médiatique en parallèle de la carrière de leur mari.
Les mauvaises langues parleront de la vénalité de ces jeunes femmes, … mais la n’est pas le propos… (non, non…)

L’exemple incontournable est Victoria Beckham. L’ancienne chanteuse vedette des “Spice Girl” a ressuscité médiatiquement suite à son mariage en juillet 1999 avec le joueur vedette anglais, David Beckham, un an après le split de son groupe. Depuis, elle est considérée comme la célébrité britannique la plus couverte par les médias des temps modernes, faisant sans cesse la une des Tabloïds du monde entier. Victoria est devenue l’incarnation parfaite de la femme de footballeur, belle, riche et dépensière, elle rythme les magasines par ses caprices coûteux… quitte a supplanter la présence de son mari. Grâce à son charisme indiscutable, “l’immaculée conception” a fait de son conjoint une véritable icône.
Femme d’affaire, elle n’hésite pas à vendre son image et accède alors au rang des personnalités ultra bankables.

La tendance peut s’inverser et la “femme de footballeur” est souvent l’atout indispensable dans la carrière de ces sportifs.
Ainsi, Adriana Karembeu, la mannequin aux jambes interminables, a permis via leur union de médiatiser indubitablement la carrière de son époux, Christian.

Cependant, la majorité de ses femmes reste souvent dans l’ombre de leurs maris, sur les bancs, aux bords du terrain, soumises et dociles. Elles fascinent néanmoins par leur beauté ou la générosité de leurs formes. Souvent stéréotypées, elles n’hésitent pas à poser nues pour le plus grand bonheur des Tabloïds.
Un acronyme a même été inventé en 2004 pour les caractériser: «WAG» (Wives and Girlfriends).

Et ca marche… les femmes de footballeurs captivent de plus en plus le grand public et deviennent le sujet d’une série TV (Femme$ de footballeurs), de reality shows, de nombreux blogs, de livres, …

Aujourd’hui, les stars du football quittent volontiers les projecteurs des stades pour ceux des plateaux de tournages publicitaires et les grandes marques se les arrachent (par exemple: Zidane pour Volvic, Grand Optical,…). La présence de superbes femmes à leurs bras favorise leur entrée dans le milieu du show-business.
“On rêve toutes de devenir femme de footballeur, ces fashionistas qui hurlent le nom de leur héros dans les stades”… lisais-je sur un blog récemment.
Pourquoi ai-je arrêté le football en CM2?