Le blog de l’agence Le Bruit

Back dans les Bacs

Il n’y à pas si longtemps je parlais du buzz. J’ai eu tord raison, le buzz pour le buzz est devenue has been et je parle très peu anglais…

Soyons Francs, le buzz ça eu payé, mais ça paye plus… Alors en tant que grand penseur de la publicité moderne je m’interroge. Je vous confesse que j’ai déjà trouvé la solution miracle, et comme un môme qui trépigne d’impatience d’offrir son cendrier en terre cuite alors que son père ne fume pas, je vous délivre la réponse ultime qui sera peut être la botte secrète de tout bon marketeux.

Donnez moi un “C“, donnez moi un “O“….

“COME-BACK”

Je pense que vous avez déjà tous compris… Mais je suis obligé d’en faire toujours plus alors je me lance. Je ne vous cache pas que je m’auto-come-back, j’avais deja écrit un début d’article sur le sujet mais j’avais besoin d’être moi même dans le come-back pour pouvoir bien l’expliquer :

Qu’on parle des années 80 ou 70 en passant par le Club Dorothée et dernièrement NTM, on se rend bien compte que le meilleur levier marketing de ces dernières années est bel et bien le COME-BACK.

Rêve prémonitoire du duo terrible du rap français le morceau “Back dans les bacs“, ça c’est de la stratégie de carrière version l  o  n  g    t  e  r  m  e.
Le principe tient en 4 phases :
On se fait remarquer, on marque son époque puis traversé du désert et enfin tel le phœnix on renait de ses cendres plus fort et plus soudés qu’avant.
J’en vois deja sourire… Le come-back aussi dangereux génial qu’efficace a en fait été inventé par Jésus himself, je m’explique : lui il a fait deux come-back !! (c’était un génie de la com.) Le premier après 40 jours dans le désert, il créa ainsi le carême et ensuite tel Houdini il sort de sa tombe après 3 jours, il créa ainsi pacques, et tout ça en 3 ans de carrière (la promo était dingue à l’époque).
Attention à ne pas faire de raccourcis hasardeux, prochaine étape pour NTM, le trépas ? ils s’en foutent “ils sont encore là” à quand NTM canonisé ?

Et oui le buzz est mort vive le buzz, quenenie, le coup de génie à toujours été le come-back. Le problème c’est que l’on vit dans une époque où tout doit aller très vite. Il est simple de comprendre que la politique de la tortue n’a rien à faire avec celle de l’autruche, ceci dit le come-back est la poule à l’œuf d’or, même si la façons de faire n’est pas “brandé” ni “brandable“, à quand une agence de com. spécialisée dans ce secteur ?
Oui le buzz on peut en parler avec des chiffres, on peut le matérialiser, l’exploiter, à ce qui parait (booba), mais pas notre cher ami come-back.
Malgré cette analyse ô combien sérieuse et riche d’exemples, je suis prêt à parier qu’on en verra de plus en plus, la prochaine fois avant de vous inscrire dans un groupe FaceBook prônant le retour de un tel ou un tel pensez-y…

Même eux :